ライオン

アム歯磨き粉）へのシフトによる収益性向上 • M&Aや新技術導入による事業領域拡大の可能性 弱気材料： • 新興国メーカーなど、低価格帯製品からの競争激化 • 消費者の嗜好変化への対応遅れによるブランド価値低下 • 原材料価格の高騰による収益圧迫 逆転思考：ライオンの投資が失敗するには、その強力なブランドエクイティが急速に失われる必要がある。例えば、競合他社がより革新的で消費者のニーズに合致した製品を、より低価格で、あるいはより効果的にマーケティングすることで、ライオンの主要ブランドの市場シェアと価格決定力を奪うシナリオだ。また、消費者の健康意識や環境意識の変化にライオンが適応できず、代替製品への需要が急速に高まることも考えられる。さらに、サプライチェーンの混乱や主要原材料の供給途絶が長期化し、製品供給能力が著しく低下することも、同社の競争優位性を損なう要因となり得る。これらの要因が複合的に作用し、ブランドロイヤリティの低下と収益性の悪化を招くことが、投資失敗の道筋となるだろう。