マンダム

品の開発・投入による収益性改善 • デジタルマーケティング強化による新規顧客獲得とロイヤルティ向上 弱気材料： • 競合他社の積極的なプロモーションや低価格攻勢 • 新興国市場における景気後退や為替変動リスク • 消費者の嗜好の変化や、新たなトレンドへの対応遅れ 逆転思考：マンダムの投資が失敗するには、その核となるブランド力が急速に陳腐化するか、アジア市場における競争環境が劇的に悪化する必要がある。具体的には、現地の有力企業やグローバル企業が、マンダムのターゲット層に響く革新的な製品を、より低価格かつ効果的なマーケティングで投入し、消費者の心を掴むシナリオだ。また、為替リスクや原材料価格の高騰が、ブランドイメージを損なうような大幅な値上げに繋がった場合も、顧客離れを招き、ブランドエクイティを毀損する可能性がある。さらに、ジェネレーションギャップや消費者の価値観の変化に対応できず、若年層を中心に支持を失い続けることも、長期的な競争優位性を失う要因となりうる。